原来由“四大家族”——海尔、科龙、美菱、新飞——统治的中国冰箱市场，近来正在酝酿着变局。
“四大家族”扩军备战
传统“四大家族”中的海尔、美菱、新飞目前都在扩军备战。海尔将在合肥上马200万台的冰箱基地；美菱通过工厂搬迁，将在合肥新增6条冰箱生产线，在四川也增加了产能，共增产超过200万台；新飞将在河南新乡新上200万台的冰箱生产线。
“新秀”美的更是雄心勃勃。美的制冷家电集团总裁方洪波透露，美的冰箱产能今年可达300万台、明年500万台、后年800万台。
苏浙一带的冰箱小制造企业也如雨后春笋般冒头。粗略统计，苏浙一带的小冰箱厂现在有40～50家，有相当部分是从一些洗衣机配件厂转行过来的。
千军万马挤向冰箱行业，主要缘于近年国内冰箱市场高达20%～30%的快速增长。原有冰箱市场的更新换代和普及农村市场是国内冰箱市场两大拉动因素。
天下熙熙皆为利来。冰箱业的高毛利也是吸引几大巨头急速扩军、小厂异军突起的关键因素。如目前200升冰箱的毛利率约为20%，高于电视、空调等其他一些大家电。
冰箱行业潜藏变局
然而，我国冰箱的产能扩张已明显大于市场的增长，一场冰箱大战，在所难免。产能的过剩，必然带来价格的下降。
一方面，随着几大巨头的产能扩张，它们必然加速向三、四级市场渗透，直接冲击小冰箱厂。另一方面，行业的竞争格局也潜藏着变数。 目前海尔仍是遥遥领先，海尔冰箱今年上半年的营业收入达62.9亿元。科龙、美菱今年上半年冰箱销售收入分别为22.87亿元和19.43亿元。而美的今年新增的冰箱业务，上半年也实现了13.23亿元的销售收入。相比之下，各冰箱企业的利润率却差异很大。上半年各家的利润率分别为科龙16.01%、美菱15.47%、海尔22.61%、美的28.24%。
传统“四大家族”今年上半年的进展并不容乐观。科龙在半年报中指出，由于劳动力短缺，生产能力未能快速提升，容声冰箱因缺货未能完成计划销量；加上小规模冰箱企业对三、四级市场的冲击，科龙内销市场增长幅度与行业相比存在差距。而出口方面，科龙出口冰箱的毛利率也较低。而美菱在半年报中也解释说，原材料涨价、产能不足、人民币升值是主要的制约因素。
正是瞅准其中的机会，已经与格力一起形成空调市场“双寡头”竞争态势的美的，迅速投入巨资扩大冰箱及上游压缩机的产能，欲颠覆现有的竞争格局。
不过，产能并不能代表一切。前几年，顾雏军通过并购迅速将冰箱产能跃升至千万台，但结局黯然。如今冰箱业的竞争手段已经大不一样，过去比拼低价，接着是渠道竞争，现在伴随着更新换代的潮流，冰箱业的竞争越来越回归至产品本身，将来会是价格、技术、品质、渠道与品牌的综合较量。像西门子等外资品牌目前仍占据着我国最高端的冰箱市场，因此“美的”们欲推动冰箱业的“改朝换代”，还必须有更好的技术。 |
